光明网讯（记者 丛芳瑶）8月10日，“新文艺、新传播”系列分享会第四场活动在北京市护国寺街京剧主题阅读空间梨园书社举办。本期主题为《融媒体时代优秀演艺内容的新舞台、新票房、新观众》，由抖音集团公共事务部培训总监王月芳进行演讲。中国戏曲学院、北京京剧院、北京曲剧团、北京河北梆子剧团、爱乐青少年交响乐团、北京交响乐团、北京皮影剧团、北京杂技团、天桥盛世集团、北京市演出责任公司等多家文艺单位、民间艺术团以及文化推广机构代表到场参加。

抖音集团公共事务部培训总监王月芳进行演讲 光明网记者 张瑜/摄

　　“新文艺、新传播”系列分享会是由北京文化艺术基金资助的项目之一。作为由北京市文化和旅游局发起设立的公益性基金，北京文化艺术基金重点围绕舞台艺术创作、文化传播交流和艺术人才培养三大领域开展资助。本次活动的开展，旨在帮助院团、剧团的艺术人才和宣传人员，熟练掌握新媒体传播技巧，借助短视频、直播等手段传播剧目和高雅艺术。

多家文艺单位、民间艺术团以及文化推广机构代表到场参加 光明网记者 张瑜/摄

　　活动当天，王月芳先后介绍了近几年短视频平台发展对全国演出市场的影响，疫情下我国演出团体现状以及所做的尝试与创新等。王月芳认为，当下中国演出市场已出现新的趋势，一是作为移动互联网原住民的90后00后成为主力消费群体，更偏爱网络直播、短视频、线上音乐节等演出形式；二是与高新技术的深度融合给观众带来了更为舒适的观赏体验，这就要求从业者在数字化的背景下，开拓思路，用好云端平台。

观众提问 光明网记者 张瑜/摄

　　之后，王月芳还以目前平台上备受关注与喜爱的传统戏曲、舞蹈、国乐等表演以及“云上舞台”等演出项目为例，并结合相关从业者亲身经历，解答了“抖音如何助力专业演出团体内容传播及变现”“演出团体如何快速开展直播”“如何更好吸引观众”等问题。她强调，演出团体要积极适应线上演出新模式，及时就表演中的场景布置、演员走位、镜头等做出相应调整，满足观众新的观看习惯。

　　截至目前，“新文艺 新传播”系列分享会已举办四场分享活动，分别从“短视频直播”“新媒体账号运营”“5G时代新媒体应用”等角度探讨当下文艺团体如何利用新媒体做好宣传推广工作，帮助更多文化领域从业者找到新思路。