首届中国广播电视精品创作大会影视文旅论坛探讨——

　　​影视和文旅如何实现双赢

　　从《长安十二时辰》助力陕西西安旅游热度上涨到《去有风的地方》成为云南大理“最好的旅游宣传片”；从《繁花》让上海独特的老城区景点成为网红打卡地到《我的阿勒泰》为新疆旅游带来新增长点……近年来，影视与文旅结合越来越紧密，“为一部剧，赴一座城”成为新兴旅游趋势。10月13日，首届中国广播电视精品创作大会影视文旅论坛在北京举行。论坛围绕“以文塑旅，以旅彰文”主题，探讨影视文旅深度融合的场景与机遇，深化影视与文旅产业合作，推动文化和旅游资源要素跨区域、跨领域、跨行业合作创新，赋能行业高质量发展。

　　打造让人想去旅行的影视精品

　　论坛上，华策集团副总编辑贾尧介绍，在打造《去有风的地方》时，团队从原创剧本出发，历经两年多的大理深度采风，体验当地文化与人物心态，融合非遗文化如轧染、木雕及美食制作，通过国家级非遗传承人指导，创作出详尽手稿，构建剧本内核。在制作阶段，剧组跨越大理多地，包括古村落、沙溪、喜洲等。尽管转场耗时费力，但为呈现符合艺术调性的场景，剧组坚持制作精良，力求完美呈现。在文旅运营方面，当地将“有风小院”转型为特色咖啡店，融入剧组道具，重现剧中餐饮体验。“谢之遥的院子”则转变为民宿，后山增设茶室，海边搭建“有风马场”，营造沉浸式剧景体验。“此举促进了影视与文旅的深度融合，使观众的情感共鸣在现实体验中得以延续，激发新感受，实现了‘影视+文旅’的深度融合目标。”贾尧说。

　　在《长安十二时辰》总制片人梁超看来，当下内容与文旅正深度融合并趋向多元化。随着内容深耕，落地的文旅项目将更加丰富。优质内容与多元文旅裂变相辅相成，持续吸引公众前去探索。“对‘内容+流量’的精准把握，不仅是当前文旅产业升级所要解决的问题，也是行业深耕的方向。”梁超说。

　　“《繁花》的火热离不开上海文旅部门的积极助力。”《繁花》制片人黄星表示，该项目历时5年多。其间，上海相关部门全力支持，甚至成立了专班，协助工作贯穿立项、拍摄、制作、后期至宣发全过程。针对场景道具、影像资料等需求，静安区、黄浦区、普陀区及和平饭店等积极相助，把《繁花》作为上海的原创IP，给予高度关注。

　　影视旅游提升旅游新体验

　　“我认为既要用旅游的场景去拍影视剧，也要用影视的思维做旅游。”在中国旅游协会副秘书长葛磊看来，中国旅游正在整体性进入影视思维时代。影视和旅游最大的共性是“造梦”，他希望在未来的创作中，导演、编剧不光是在旅游目的地拍戏，也能够为游客、观众造梦。

　　横店影视城董事长杨志伟认为，当前，影视旅游正迈向3.0时代，沉浸式、互动式旅游产品，深度结合影视文化，成为吸引年轻游客的新内容。目前，横店影视城正致力于构建以沉浸式体验为核心的度假区，涵盖景区产品的升级、配套设施的改造，以及影视主题活动的打造，让游客全方位体验“吃在电影里，住在电影里，游在电影里”的独特氛围，极大丰富了度假区内容。

　　中国旅游景区协会沉浸式文旅专业委员会专家组组长王东提出，通过再造影视IP沉浸式新场景可以提升旅游新体验，在技术层面，要注重数字科技赋能、系统性IP打造、项目化落地、全业态创新；在政策层面，要重视影视IP资源利用、影视与文旅融合支持、沉浸式创新项目支持。

　　影视和文旅实现可持续性“奔赴”

　　近年来，网红城市不断涌现，在短暂的火爆之后，如何建立人与城市之间的长久情感纽带，成为这些城市面临的挑战。

　　爱奇艺公司副总裁兼总编辑王兆楠认为，影视创作要“种草”城市，核心和难点在于怎么借助城市这个有形的载体，传递无形的生活理念。他提出两大模式促进影视文旅联动、可持续发展： 一是《我的阿勒泰》模式，深挖城市内涵，展现独特生活观，结合自然与人文之美，通过多领域互动合作，延长IP生命力，显著提升了阿勒泰旅游热度；二是《唐朝诡事录》《苍兰决》模式，融合影视IP与先进科技，创新数字文旅，如VR全感剧场，引领旅游新风尚，成为文旅消费新亮点。据了解，爱奇艺相继与20余个省区市合作打造影视文旅IP，共同拓展IP生态的长度、深度和广度。

　　清华大学新闻与传播学院副院长张铮建议，影视制作方应深挖地方特色，以影视作品为媒介，推动文旅产品持续优化，增强吸引力。旅游目的地要将提升居民与游客的获得感、幸福感和安全感作为文旅工作的核心目标。同时，还要加强文旅与影视的结合，提升线下服务品质，健全数字化文旅产品体系，提升地方文化依恋感。

　　在《我的阿勒泰》的带动下，今年，阿勒泰地区首次出现了旅游收入增长高于旅游人次增长的情况，阿勒泰地区的旅游客单价明显提升，其中，游客为3555.2万人次，同比增长25%；旅游收入为313亿元，同比增长27%。

　　阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示，为了延续《我的阿勒泰》的流量，阿勒泰地区将不断优化和完善基础设施。今年，该地区新增了15条航线，同时，持续升级宾馆、酒店、饭店等配套设施，以提升游客的住宿和餐饮体验。此外，为了丰富旅游业态，阿勒泰地区正在搭建独特的场景，举办狂野音乐会、草原婚礼等，增强游客的互动体验。同时，还积极培育和规范市场，确保旅游产品质价相符，打击欺客行为，为游客营造良好的旅游环境。（本报实习记者 王伟杰）