当下，全媒体传播正从“触达用户”向“触动人心”深度演进。5月12日下午，“从触达到触动——全媒体传播运营实践主题研讨”在北京举行。本次大会的主办单位是中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局。

  绘：解锁融媒传播新动能 激活视听传播新引擎

  作为第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会的重要组成部分，本次主题研讨汇聚主管部门、主流媒体、头部视听平台等多方力量，着力打造一场高规格、专业化、重实践的行业交流盛会。研讨会由北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心主持。

  现场，中广联科普视听宣传委员会会长、全国科普服务标准化技术委员会副主任孙苏川发布健康科普微短剧征集活动优秀作品，部分优秀团队代表上台进行了经验分享，这些作品解锁融媒传播新动能，彰显主流视听传播的价值引领作用。

  北京市广电局副局长级领导孟锐介绍了“北京云全媒体宣发平台”的整体建设架构与落地推进情况。随后，国家广电总局宣传司二级巡视员陈伟，中广联科普视听宣传委员会会长、全国科普服务标准化技术委员会副主任孙苏川，北京市广电局副局长级领导孟锐，中国教育电视台原副台长、首都纪录片发展协会名誉会长、中国视协智能视听艺术委员会会长陈宏，北京广播电视台技术管理部主任兼北京云有限公司总经理芮浩，通州区融媒体中心党组书记、主任盖畅共同启动上线了“北京云全媒体宣发平台”。

  拆：吃透全媒体运营 分享破圈方法论

  在主题演讲环节，来自全国的嘉宾齐聚一堂，围绕全媒体传播运营策略、用户增长的方法论和商业价值转化路径展开深度分享。

  孟锐围绕“视听北京传播矩阵：首都模式的探索与路径”，分享了“视听北京传播矩阵” 在全域传播格局构建、赋能媒体融合方面的实践与探索；

  湖南广播电视台副台长、湖南卫视总监宋点以《从流量触达到心灵触动：激荡人心的温暖旅程》为主题，探讨了主流媒体如何通过内容创新与用户实现情感共鸣；

  海南广播电视总台编委会委员黄丹从背景、传播、叙事、呈现等角度分享了在更高水平开放中如何讲好中国故事的海南自贸港篇章；

  上海广播电视台东方龙新媒体有限公司总经理宋菁菁从内容、渠道、产业、技术等维度分享了 “看东方” 在创新变革中探索媒体多元价值的实践路径；

  四川观察合创新媒体发展有限公司副总经理兼首席技术官陶涛从自主之力掌舵、借三方之势扬帆、驭数据之光领航等维度分享了三年如何再造一个四川观察的发展探索；

  浙江卫视总编辑沈健分享了“Z视介”全媒体传播运营三周年的跃升实践，介绍了平台在内容创新、用户运营上的“耕新”与“拓展”举措；

  山东广播电视台闪电运营中心主任、齐鲁网·闪电新闻总编辑刘骏从政务服务、公益服务、优质视听内容供给等维度讲述了闪电新闻客户端深耕民生服务、践行媒体初心的探索历程；

  北京日报社长安街知事编辑部主任郭涛结合探索实践从思想思维转变、朋友思维转变等维度解读了媒体守住核心竞争力的关键；

  抖音集团媒体与合作总经理、抖音副总编辑王恒从深度优质视频、图文内容价值、红果短剧“果燃计划”、IP变现等维度分享了抖音集团共建优质生态，丰富传播价值的实践；

  央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛从平台建设、智媒转型、IP价值、文旅融合等角度分析了主流媒体机构全媒体传播和运营的趋势与特点；

  湖北广电数字传媒有限公司副总经理、湖北广播电视台主持人黄志伟则聚焦广电主持人IP化运营，从“道术势”三个维度分享了主持人适配全媒体传播的实践经验。

  变：从“达”到“动”从传者中心转向用户中心

  从实践价值来看，整场主题研讨紧贴行业现实痛点、深耕一线运营实践，跳出空泛理论探讨，聚焦实操落地，沉淀出一套可落地、可借鉴、可复制的运营路径与实践范式。

  从传播逻辑来看，面对媒介生态的深刻变革，这场主题研讨既是行业研判大势、凝聚共识的思想盛会，更是直面传播变局、主动破局突围的一次集中应答。

  更大维度来看，当下，媒体融合正迈入纵深推进的关键阶段。本次主题研讨把脉转型症结，它告诉我们，主流媒体亟需跳出单纯信息发布的定位，加速向大众情绪的共鸣者、公共服务的践行者、行业生态的共建者转型进阶，唯有真正以用户为中心，才能构建起内容创作、渠道融合、服务供给、技术赋能、价值变现的全链条运营体系。（王佳佳）