【网络中国节·端午】

　　端午假期落幕，消费市场交出稳健答卷。商务部数据显示，假期前两日，全国重点监测的78条步行街及商圈客流与营业额，同比分别增长4.0%和3.5%。以旧换新政策持续显效，截至6月20日已惠及1.36亿人次，拉动消费超万亿元。

　　数据稳中有进，今年端午更令人眼前一亮的是“变”。粽子、艾草、龙舟，这些传统民俗符号，正以“焕新”姿态激活假日消费的一池春水。

　　粽子“卷”出新风尚，口味与寓意兼得。地域特色粽多元开花，贵州黔粽、四川川粽等销量同比激增，本地食材与创新口味成功“出圈”。市场摒弃过度包装，低GI健康粽精准覆盖养生群体；“高粽状元”等文创礼盒借势高考热点，让传统美食搭载美好期许，销量节节攀升。

　　艾草变身“潮”单品，传统习俗拉满仪式感。艾草不再止步于门楣。在湖北蕲春、云南昆明等地，艾草花束供不应求，书法纸、竹编等元素混搭出新中式风潮。甘肃庆阳非遗香包更是首次出口中亚，让千年绣艺从“家门”走向“国门”，成为国潮出海的新名片。

　　“赛事+”带火体验游，观赛流量变消费增量。龙舟竞渡从观赏升级为沉浸盛宴。广东叠滘龙船漂移刷新赛区记录，吸引游客现场感受速度与激情；四川巴中借国际赛事搭建集市与AR体验，将观赛热情直接导入消费场景。龙舟赛事不再只是水上“风景”，更成为激活假日经济的新引擎。

　　传统不老，消费常新。端午假期虽短，但“焕新”的故事，才刚刚开始。

　　图/文：赵靓