42.7万人次参与“中轴线与北京‘双奥’主题展览”活动

　　文商旅体展融合 馆园融合 延时开放 公益+市场双轮驱动

　　8月31日，由北京奥运博物馆主办的“中轴线与北京‘双奥’主题展览”活动圆满收官。活动自7月1日开幕以来，通过主题展览、文体演艺、全民健身、社教活动、文创市集、青少年足球交流活动等多元形式，为广大市民游客提供了一场文化特色鲜明、“双奥之城”魅力尽显的暑期文博盛宴，活动期间，博物馆共延时开放22天，活动累计吸引42.7万人次参与。

“中轴线与北京‘双奥’主题展览”活动现场

　　文商旅体展融合发展的一次尝试

　　本次活动积极响应并落实市委市政府关于推进文商旅体展融合发展的相关要求，以北京中轴线申遗成功两周年及北京2008年奥运会申办成功25周年为契机，本次奥运博物馆联动北京工艺美术博物馆、北京中轴线遗产保护中心共同举办“古都脊梁·双奥荣光”——中轴线与“双奥之城”主题展览。同时，活动充分动员十余所首都高校及6家社会文化机构，先后开展歌曲演唱、舞蹈表演、武术展示、器乐演奏等展演活动25场，既为高校师生提供了展现自身风采的机会，也为市民群众和游客的夏夜生活增添了文化气息和青春意趣。活动现场还组织开展充气大排球、捶丸、射箭、投壶、板鞋竞速、踢毽子、射击、沙包游戏等8类全民健身项目体验活动21场，组织来自巴西、北京、天津、唐山、广东梅州等地青少年开展“奥城杯”国际青少年足球交流活动21场，举办中轴线及双奥文化主题社教活动17场，设置11个非遗文创市集摊位，探索和打造各业态相互赋能的复合式消费和体验场景。

“古都脊梁·双奥荣光”——中轴线与“双奥之城”室内实物展览

“古都脊梁·双奥荣光”——中轴线与“双奥之城”室外展览

首都体育学院学生进行《武魂》武术表演

全民健身广场开展射箭体验

非遗市集

　　馆园融合 盘活室内外公共空间

　　本次活动充分利用馆内空间和室外广场，打破了博物馆原有活动仅利用馆内外单一空间举办的做法，盘活了室内外公共空间，实现了馆园融合，活动期间室内参观人数8.6万人次，室外活动参与人数34.1万人次，室内外空间实现互为补充，有机融合。主题展览充分利用馆内展陈条件良好的优势，室内设置8组实物展柜，以燕京八绝为载体，搭配两侧双奥主题浮雕，展示奥林匹克文化与中国传统文化交融之美。室外广场设置图文灯箱，充分利用广场人流量，让途经游客在仰望鸟巢、水立方两座奥运场馆建筑、置身中轴线北延长线、漫步双奥之路的同时欣赏展览，感受独特的交融文化体验。此外，本次活动期间室外搭建5人制足球场，室内搭建2人制笼式球场，既丰富了运动体验方式，也有效应对了暴晒和降雨等极端天气的影响。

群众参观室内实物展览

研学团队参观主题展览

室外球场开展足球交流活动

室内球场开展足球交流活动

　　延时开放 力求文化惠民

　　为方便市民在下班后带家人参观展览和体验活动，同时降低暑期高温及周边大型演唱会举办影响，本次活动特意将举办时间设置为每周二至周四17:00至19:30，同时室内展览和室外体验项目免费向公众开放。这也充分体现了本次活动的举办初衷，力求降低参与门槛，让更多群众走进博物馆，参与活动，了解中轴线文化和双奥文化，感悟北京“千年中轴承古韵、双奥荣光启新章”的城市特质。

群众体验传统非遗吹糖人技艺

群众参与北京中轴线建筑集章

市民群众晚间走进广场，观看本次文艺演出

“字传千古 印刻奥运”——纪念北京2008年奥运会开幕18周年主题公益教育活动现场

　　一位参加气排球体验的小学生告诉记者：“以前在电视上看过气排球，这次在北京奥运博物馆才真正玩到，还认识了很多小伙伴，特别开心。”不少家长也受到现场气氛感染，纷纷走进运动场，和孩子一起体验捶丸、射箭、板鞋竞速等项目。一位陪孩子来参加活动的父亲说：“这些运动项目很多是小时候玩过的，现在能和孩子们一起体验，感觉很有意义。”

家长与孩子一同参与气排球体验项目

　　“公益+市场”双轮驱动 助力活动品质提升

　　为了使活动举办惠及更多群众，进一步提升活动品质，本次活动采用“公益搭台，市场唱戏”的做法，在使用财政性资金举办主题展览、全民健身活动、文体演出活动、社教活动的主体活动同时，文创市集和“奥城杯”国际青少年足球交流活动等配套活动积极获取企业赞助，用于邀请巴西教练来华开展培训及组织外地青少年来京开展足球交流，尝试通过利用双奥场馆的地标属性和品牌持续塑造，打造“市场赞助+公益使用”双轮驱动可持续发展模式。

巴西教练开展青少年足球培训照片

外地足球少年打卡“中轴线与北京‘双奥’主题展览”活动

　　据主办方介绍，本次活动由北京奥运城市发展促进中心指导，北京奥运博物馆主办，北京奥林匹克中心区管委会、国家体育场有限责任公司协办，北京工艺美术博物馆、北京中轴线遗产保护中心支持。活动内容主要包括“古都脊梁·双奥荣光”——中轴线与“双奥之城”主题展览、“青春逐梦·艺动双奥”文体演艺活动、“古韵竞扬·乐动双奥”全民健身广场、“寻脉中轴·趣动双奥”主题社教活动等部分。此外，还包括世界奥林匹克城市市集与“奥城杯”国际青少年足球交流活动等配套活动。

　　本次活动于7月1日在双奥南广场开幕，是立足首都全国文化中心建设、深耕双奥城市特色、活化中轴线历史文脉的一次创新实践，活动旨在打破传统文化与奥林匹克文化的传播壁垒，串联古今文脉、交融中外文明，打造融合“展览演艺、全民健身、社教科普、国际交流、市集体验”于一体的暑期文商旅体展特色品牌活动，推动静态文化遗产活起来、热起来、走进百姓生活，为市民打造高品质、沉浸式的暑期文博文旅盛宴。（吴轩）